靠宠物护理争取资本“橄榄枝”，小壳Cature底气足不足？

2022-07-11 15:09:50 来源:搜狐

年轻人的朋友圈，总会有那么一两个铲屎官，时不时会秀一秀自家猫主子的日常。即使自己过得粗糙，也一定要让自家的“主子”过上“精致”生活。

在这种共识下，铲屎官们用巨大的热情造就了一个新兴的经济形势：它经济。

在它经济的催生下，宠物食品、宠物护理、智能宠物用具等等细分赛道也变得热闹非凡，各大品牌开始各显神通抢占市场，于是各个细分赛道也跑出来不少黑马，宠物护理品牌小壳Cature就是其中之一。

36氪消息，宠物护理品牌「小壳Cature」已完成千万级美元投资，本轮融资由草根知本领投，百丽消费基金跟投。这个2016年创立的品牌，短短五年已经完成了4轮融资，公司发展有何看点？在宠物护理这条赛道上，小壳Cature要想做大做强实力是否具备？

靠宠物护理由点及面覆盖市场

“我们希望做一家穿越生命周期的品牌，让一个主人在养第二个、第三个宠物时，还能继续使用我们的产品”。Cature 小壳创始人崔永坤是这样表达对于品牌的期望的。

据悉在小壳创立初期，就不止面向国内市场，加拿大、澳大利亚、韩国等都是它的“目的地”。到目前，小壳Cature已经布局全球超过52个国家与地区，布局了线下超2.5万+宠物医院门店、商超等渠道。

另一方面，「小壳Cature」是产品研发+供应链双轮驱动的品牌，拥有业内第一个宠物护理实验室，每个产品会经过10000+用户临床测试后才被准许上市，建立了国内第一个宠物的POCT（即时检验），在分散的营销渠道中，即时跟踪企业自身投放、营销的动态数据，高效灵活的做评估和调整。

一套完整的产品研发-供应链体系，成为了小壳迅速发展的基底。今年，「小壳Cature」单月销量比去年同期增长了近3倍，并在今年天猫618中的销售额同比去年同期300%增长。

当然，在这些亮眼的成绩背后，少不了资本的支持。据新消费星球了解，「小壳Cature」成立至今，也获得了草根知本、源星资本等机构先后投注：

· 2017年11月，「小壳Cature」获中金资本CCIG天使轮投资；

· 2018年5月，「小壳Cature」完成千万人民币Pre-A轮融资，由源星资本领投、挑战者资本跟投，本轮融资将主要用于市场推广和品牌建设。

· 2020年4月，「小壳Cature」获数千万融资，由金鼎资本领投。本轮融资将主要用于产品研发、组建研发实验室，市场推广和品牌建设，以产品为核心，精准投放，高效触达，在消费群体中形成口碑传播，打造专业的宠物护理品牌形象。

· 2021年11月，「小壳Cature」完成千万美元A+轮投资，本轮融资由草根知本领投，百丽消费基金跟投。资金将主要用于加大产品研发迭代、供应链整合、专家销售型团队建设及市场拓展。

这些机构的加持，让「小壳Cature」有了去钻研去拓展的底气，让这个品牌看到了更多的可能性，口腔护理、眼耳护理、皮肤护理…在护理场景全覆盖的逻辑下，「小壳Cature」开始在产品品类另辟蹊径。

似乎按照这个发展趋势，「小壳Cature」能够快速成为这个赛道的“顶尖选手”。然而，它经济盛行下的宠物赛道，小壳Cature目前还不可能做到一家独大。

内外交困，小壳的“长青”路依旧坎坷

“它经济”的升温，吸引腾讯、小米、京东、阿里等互联网大厂，美的等家电巨头以及三只松鼠等消费品牌持续进入宠物细分市场。

iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%。随着社会发展使得养宠观念不断推广普及，市场的规模化发展使得宠物市场延伸服务不断完善，宠物市场发展前景较为乐观，预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。